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從賴清德確定要接閣揆後，監督他不遺餘力的台南市議員謝龍介便頻頻藉話題搶攻了媒體版面；從想改行當記者、維基百科配偶欄、「一生只監督賴清德一人」溫情喊話、祕雕送行、台北找房等。不僅謝龍介在網路社群被討論的聲量暴增，網友更紛紛接力KUSO；包括「一生監督你一人」海報、「那些年，龍介一直追的清德」MV、「龍介搭高鐵、窗外有賴神」P圖、「有種愛情叫清德龍介」漫畫等，話題力道的強勁，除了讓謝龍介本人也轉貼分享外，更讓傳統媒體不得不跟進，延續火力加碼報導謝龍介的話題操作。而謝所說的「清德兄等我」、「一生監督你一人」、「有朝一日立法院再相逢」等論述，頓時也成網路爆紅的經典名句，謝龍介儼然成為了賴清德擔任閣揆的「最大受益人」；為何如此？關鍵仍在於謝龍介頗熟悉行銷操作。

首先，謝龍介以「下駟對上駟」、搭賴清德話題便車的行銷操作，賺到網路上大聲量的討論。畢竟在行銷策略上，次級品牌為了要能追擊領先品牌，通常會藉由比較、暗喻、甚至是攻擊策略，希望領先品牌回擊，只要領先品牌能回應，就有幫次級品牌加分的效果。這次謝龍介藉「一生只監督賴清德一人」打響第一槍，便引發網友不斷地接力討論，即便是KUSO操作，但話題聲量不斷拉高的結果，除了謝龍介知名度愈來愈高外，賴清德也親自致電謝龍介致意；而謝對於網友的狂虧，除了一笑置之，還會反手進行話題操作，如配偶欄變成賴清德，他就說太太為此哭了一天，還對鏡頭向老婆喊話「一生只愛李佳芬一人」，連老婆都聲名大噪，當然穩賺不賠。

其次，謝龍介在議題操作上謹守了行銷上「訊息一致性」的重要原則，亦即他都是在打「賴清德牌」，產生了民眾心中印象的累積性。畢竟他在議會中始終和賴清德追對廝殺，除話鋒犀利外，道具全都上陣，連賴神有時都招架不住，藉由媒體報導後，「謝龍介PK賴清德」的深刻印象就會形成，謝的聲勢也能藉以拉高。而藉由這次賴神高升閣揆，謝的操作更是爐火純青、淋漓盡致，除持續搭賴神議題外、也能自創話題，還會分享網友相關KUSO「龍介清德」的內容，謝也藉此突顯出自己的EQ頗高，戲而不謔、更不會讓網友討厭。至此，坊間只要一提賴清德便會想到謝龍介，提到謝龍介就會想到賴清德，「龍介清德」似乎已經形成一「互利共生」的奇妙組合。

再者，這次謝龍介的話題操作，由於是走的是感性與悲情的調性，所以即便造成網友KUSO與大量的P圖，卻很少網友惡言相向，少了政治對峙殺伐的氣氛，反而多了搞笑有趣的梗與對白；更特別的是，這話題的操作已然跳脫了「純內容」層次，而產生了網路上廣大的動員能量，亦即網友已有建議他能接近賴神的工作，包括當記者、選台北市議員、擔任黨團發言人，更有網友建議他選立委，還煞有其事地稱「要謝龍介當選立委，就要讓黃國昌的罷免案通過」，這樣謝的機會才會高。網友相關的加碼操作，等於為謝龍介的持續發聲鋪了條康莊大道，相信日後只要賴在任一天，謝操作「賴神牌」就有一定的市場性，而謝的政治前途或許也能因這樣的持續操作而水漲船高，產生選票動員能量。

謝龍介幽默行銷的成功，未必代表所有政治人物都能如法炮製；畢竟沒有創意有趣的梗，沒有能和你捉對廝殺的對象，或是相關操作都和自己個性有極大差別時，就算硬著頭皮逆勢操作，也都只是孤芳自賞而已。而政治人物網路行銷操作也要洞察網友習性，熟捻網路及社群行銷的祕訣，順著自己的個性特質，真情流露而不假掰，能展現幽默感及高EQ，操作的續航力才能可長可久。

●作者：鈕則勳／中國文化大學廣告系專任教授兼系主任

●本文為作者評論意見，不代表《NOWnews今日新聞》立場。

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下面附上一則新聞讓大家了解時事

東芝記憶晶片出售案，歷經 9 個月終於搞定！東芝 28 日宣布與美國私募基金貝恩資本（Bain Capital）為首的聯盟簽約，以 2 兆日圓，約合新台幣 5438 億元出售晶片事業。值得注意的是，與鴻海友好的美國蘋果與南韓 SK 海力士都在聯盟名單內，好友搶親郭董會五味雜陳？還是他早知曉商場如戰場變化莫測，案子是定了，但其實後面還有很大的挑戰，鴻海現在出局不一定輸。

今（ 2017 ）年初傳出，日本東芝因投資美國核電廠相關事業造成虧損，後來決定要把 NAND 快閃記憶體為主軸的記憶體事業分拆出去成立一家半導體新公司。由於 NAND 快閃記憶體為目前固態硬碟以及手機儲存空間的主流技術，而東芝 NAND 快閃記憶體市占為全球第二，僅次於三星，因此出售案消息一出引來國際各方搶親。

而鴻海董事長郭台銘，今年 3 月首度對外公開表示，未來 8K 影像與大數據的應用，都需要大量的儲存設備，屆時將需要更多快閃記憶體來滿足新產品，表示對競標該案有信心也很有誠意。原本東芝記憶晶片出售案首輪競標中，鴻海還被列入名單中，怎奈 5 月第二輪競標中卻不見鴻海，範圍縮小到日本經濟產業省主導的日美聯盟，以及美國網通晶片大廠博通為首的兩個團隊。

一時間，角逐者積極尋求「敗部復活」的可能性，包括傳鴻海找來大咖軟銀、Google、亞馬遜合作，而曾來台會面郭董的南韓 SK 集團會長崔泰源，也急著替旗下全球 NAND 快閃記憶體市占排名第 5 的 SK 海力士尋求機會。另一方面，原是東芝的策略夥伴威騰同樣虎視眈眈，祭出法律戰希望阻止出售案。而蘋果公司更是一下子出現在「日美聯盟」名單中，一下子又傳要與鴻海攜手。

居家商品即便東芝高層一度與「日美聯盟」談得不順，讓鴻海又再度懷抱希望，但最終仍選定與美國私募基金貝恩資本（Bain Capital）為首的聯盟簽約，而這個聯盟當中也包含美國蘋果與南韓 SK 海力士。

出清特賣根據東芝公告，此次簽約，東芝總公司出資為 3505 億日圓（折合新台幣約953 億元）、貝恩資本為 2120 億日圓（折合新台幣約576 億元）、日本光罩大廠 HOYA 為 270 億日圓（折合新台幣約 73 億元），SK 海力士為 3950 億日圓（折合新台幣約1074 億元）。加上 4 家美國廠商，包括蘋果、戴爾、金士頓、希捷，合計投資 4155 億日圓（折合新台幣約 1130 億元）。

看看名單，其中蘋果與SK海力士，都是曾傳出要與鴻海聯手競標，與之友好的國際企業，讓人好奇郭董心情是否五味雜陳？因為這次簽約特別條款中提到，SK 海力士 10年內不得接觸東芝晶片技術，同時與美國投資方一樣，皆不能有投票權，既然東芝高層與日本官方都對技術外流與主控權有所疑慮，那為何美方行、SK 海力士行，就是鴻海不行？

或許，郭董早知曉商場如戰場，商場上沒有永遠的朋友，局勢也變化莫測！即使東芝與日美聯盟已簽約，但後頭還有許多考驗，包括東芝與威騰的法律戰還沒結束，若威騰獲得暫緩東芝記憶體晶片事業出售的禁制令，整起出售案恐又有變數。再加上還得在半年內通過主要國家的反壟斷審查，才有機會在明（2018）年 3 月底前完成交易，彌補財務缺口，解除下市危機。誰知道呢？商場上也沒有永遠的敵人，鴻海不一定現在就輸。

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